視頻網(wǎng)站贏(yíng)利模式看我七十二變

2010-03-22 10:20?來(lái)源 

視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了三年多的發(fā)展和沉淀已經(jīng)逐漸走向成熟，這個(gè)行業(yè)的耐力也被一輪輪成本、資金和政策的洗禮所證明，但是它的價(jià)值，卻始終不能用“可觀(guān)的收入”來(lái)說(shuō)話(huà)。行業(yè)群雄混戰(zhàn)的局面已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在是靜下心來(lái)賺錢(qián)的時(shí)候，但是以視頻分享模式作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)所帶來(lái)的廣告效果并不理想，數(shù)十億美金的風(fēng)險(xiǎn)投資，并未造就一個(gè)盈利的行當(dāng)。

　　在經(jīng)過(guò)了幾年大量的融資、燒錢(qián)之后，不能盡快盈利的視頻網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)突圍?我們可以看到各家網(wǎng)站突圍的方式各不相同，視頻網(wǎng)站求錢(qián)之法，就如某首歌詞唱的一樣，看我七十二變，儼然成為2009年視頻行業(yè)熱鬧非凡的重頭戲。

　　廣告模式，萬(wàn)變不離其中。

　　面對(duì)不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)流量，以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為代表的部分網(wǎng)站表示將堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)廣告模式，繼續(xù)對(duì)用戶(hù)免費(fèi)。與其他網(wǎng)站在收費(fèi)模式上的大膽創(chuàng)新相比，國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)更希望繼續(xù)打造成一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站。在商業(yè)模式上，優(yōu)酷網(wǎng)依然在堅(jiān)守廣告模式，據(jù)傳目前該網(wǎng)站的月收入早已突破了1000萬(wàn)元。

　　但是面對(duì)其他網(wǎng)站推出精品收費(fèi)節(jié)目的壓力，優(yōu)酷網(wǎng)這份免費(fèi)的午餐自然不好太難吃，怕的是哪日客人吃得不爽，寧可自己掏腰包去別處改善伙食。于是，雖資金壓力當(dāng)頭卻不得不花重金在內(nèi)容上做足文章。從2006年起，優(yōu)酷網(wǎng)相繼推出了拍客計(jì)劃、合計(jì)劃和牛計(jì)劃，獲得了大量的內(nèi)容資源。在與廣告主的合作上，優(yōu)酷網(wǎng)也在打破此前的固有模式。今年，該網(wǎng)站同美的進(jìn)行了版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)合作，美的贊助優(yōu)酷網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)正版電視劇，優(yōu)酷網(wǎng)為美的進(jìn)行廣告宣傳，電視劇出版商獲取版權(quán)受益，從而實(shí)現(xiàn)雙方獲益的模式。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的收費(fèi)政策，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘始終持相反意見(jiàn)，他認(rèn)為付費(fèi)觀(guān)看視頻內(nèi)容的時(shí)機(jī)還不成熟，如果未來(lái)有特殊的視頻內(nèi)容可以滿(mǎn)足收費(fèi)的條件，再加上用戶(hù)可以接受，公司可能會(huì)有很小部分的收費(fèi)內(nèi)容。

　　除了優(yōu)酷網(wǎng)，PPS相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣表示不會(huì)考慮收費(fèi)。此前，PPS推出了VIP制度，用戶(hù)每月支付10元即可跳過(guò)廣告直接看內(nèi)容。想必PPS也深刻意識(shí)到，他們廣告已經(jīng)影響用戶(hù)體驗(yàn)，如果你愿意花錢(qián)買(mǎi)個(gè)舒服，他們?cè)敢庑谄帘螐V告。不知此舉會(huì)否傷了廣告主的“自尊”，另其黯然傷心。

　　視頻網(wǎng)站做直播，前途未卜

　　前段時(shí)間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的 “優(yōu)酷直播模式令很多網(wǎng)友汗顏。很多不知詳情的網(wǎng)友當(dāng)晚七點(diǎn)登陸優(yōu)酷網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其停掉了全站的視頻節(jié)目，封網(wǎng)三小時(shí)為諾基亞玩樂(lè)派對(duì)演唱會(huì)作直播。輸入結(jié)果提示封網(wǎng)，默認(rèn)跳轉(zhuǎn)到別的網(wǎng)站去，

　　優(yōu)酷稱(chēng)此次全互動(dòng)視頻直播演唱會(huì)改寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)時(shí)尚文化并為視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)找到了新途徑。不過(guò)更有人持反對(duì)意見(jiàn)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站不應(yīng)該為一個(gè)節(jié)目而放棄更多的用戶(hù)群體，特別是封網(wǎng)3個(gè)小時(shí)讓想看其他視頻的網(wǎng)民只能選擇去土豆，酷6，這個(gè)是逼著自己的用戶(hù)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!　　本文“”來(lái)源：http://www.desachemical.com/keji/intel/zzzj/yingli/13547.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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