耐克CEO：耐克是‘屬于’中國(guó)、為中國(guó)而生的品牌

2021-06-27 17:40?出處 綜合

　　今天，耐克CEO一句話沖上熱搜。耐克CEO說(shuō)：耐克是‘屬于’中國(guó)、為中國(guó)而生的品牌！

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年6月24日，耐克（Nike）首席執(zhí)行官約翰多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報(bào)告進(jìn)行電話交談時(shí)，回應(yīng)了有關(guān)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，他表示：“耐克是一個(gè)‘屬于’中國(guó)、為中國(guó)而生的品牌”。

　　耐克大中華區(qū)收入提升24%

　　耐克發(fā)布2021財(cái)年(截至2021年5月31日)業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示收入增長(zhǎng)19%至445億美元。

　　按品牌劃分，耐克品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)17%至423億美元；IKE Direct收入提升32%至164億美元；匡威收入上升16%至22億美元。

　　按區(qū)域劃分，北美收入增長(zhǎng)19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷(xiāo)售上升23%至114.56億美元；大中華區(qū)收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%至53.43億美元。

　　據(jù)了解，耐克第四季度銷(xiāo)售大漲96%至123億美元。

　　按區(qū)域劃分，北美收入增長(zhǎng)141%至53.84億美元，歐洲、中東和非洲銷(xiāo)售上升124%至29.79億美元；大中華區(qū)收入提升17%至19.33億美元；亞太和拉丁美洲銷(xiāo)售增長(zhǎng)82%至14.58億美元。

　　股價(jià)暴漲，大行上調(diào)評(píng)級(jí)

　　晚間，耐克(NKE.N)開(kāi)漲15%，股價(jià)創(chuàng)歷史新高，此前全年及第四季度業(yè)績(jī)均超出市場(chǎng)預(yù)期，獲多家大行上調(diào)評(píng)級(jí)。

　　就在去年6月26日，CNBC報(bào)道指出，耐克出現(xiàn)2年來(lái)首次季度虧損，上一財(cái)季銷(xiāo)售額同比下跌接近4成。耐克公布慘淡業(yè)績(jī)的同一天，首席執(zhí)行官約翰·多納霍宣布：裁員即將到來(lái)。隨著中國(guó)控制住疫情，中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇，才將耐克拔出泥潭。

　　據(jù)最新消息，摩根士丹利分析師Kimberly Greenberger將該公司對(duì)耐克(NKE)的目標(biāo)價(jià)從185美元上調(diào)至214美元，并保持對(duì)該股的增持評(píng)級(jí)。

　　格林伯格告訴投資者，該公司第四季度的業(yè)績(jī)、2022年的初步指導(dǎo)和最新的長(zhǎng)期目標(biāo)說(shuō)明了其直接面向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型是如何提高其總可尋址市場(chǎng)以及收入和盈利增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的。格林伯格認(rèn)為，耐克從其傳統(tǒng)的批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為DTC品牌，值得提高倍數(shù)。

　　瑞銀則將耐克(NKE.N)目標(biāo)價(jià)從170美元上調(diào)至185美元。

　　耐克抵制新疆棉花導(dǎo)致天貓4月銷(xiāo)售額直接腰斬

　　然而就在今年3月，瑞典服裝與化妝品銷(xiāo)售企業(yè)H&M集團(tuán)以所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的謠言為借口，稱將不再?gòu)男陆少?gòu)棉花的聲明，在中國(guó)引發(fā)廣泛聲討和抵制浪潮，隨后，新疆棉事件牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一。

　　根據(jù)國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星（Morningstar）此前數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)銷(xiāo)售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過(guò)30%的增速相反。其中，耐克4月銷(xiāo)售額直接出現(xiàn)“腰斬”，同比下滑了59%。而國(guó)產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞，其中李寧的增長(zhǎng)幅度甚至高達(dá)800%。

　　從今年618銷(xiāo)售情況看，耐克銷(xiāo)售額同比下滑了逾20%。

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作者：yujeu