代言事件：成龍公司稱相信產品 王菲將繼續合作

香港媒體《壹周刊》文章《霸王致癌》樣刊截圖。

7月14日香港媒體爆料，超級明星成龍、王菲代言的霸王品牌旗下洗發水產品含有美國列為致癌物質的二惡烷。隨后大批其他品牌的洗發水也被爆出多多少少都含有這種物質。

　　繼食品、醫療保健品之后，洗發水看來又成了明星們“收線雖然爽，代言需謹慎”的行業。

細心的讀者已發現，大批一線明星紛紛涌向地板、家居等“低風險”產品的廣告代言。

回應不同：

成龍經紀公司：對產品質量非常信任

王菲經紀人：代言仍將繼續下去

因霸王洗發水被爆含有致癌物質二惡烷一事，為該品牌代言的成龍、王菲陷入新一輪明星“代言門”。由于成龍不在國內，就此事追訪的記者無法第一時間追問到他本人的回應，成龍的經紀公司亦表示成龍還沒有接觸到有關此事件的相關消息，但同時表示，公司對霸王的產品質量非常信任。

王菲經紀人陳家瑛則作出回應稱，這件事并不會影響王菲為霸王“追風”系列洗發水的代言活動，表示王菲的代言仍將繼續下去。

霸王去年登陸香港聯交所，該公司的資料顯示，成龍會擔任其品牌代言人至2012年，王菲至2011年。根據其招股說明書中的有關說法計算，霸王2009年僅在這兩大代言人身上，可能支付了超過5000萬元的費用。

網友質疑：你們真的用過嗎？

霸王旗下系列洗發水因成龍代言廣告而聲名鵲起，霸王新品“追風”也是伴隨著一代天后王菲的復出面世。當產品被懷疑有問題，代言的明星要不要承擔責任？這個老話題再次引起輿論和網友的追問。

“我用了大概一個月左右，感覺還不錯，現在每天也在用，還給我的成家班用。”在霸王洗發水廣告中，成龍誠懇地說出以上對白。

“沒頭屑，沒煩惱，洗發水，我是用了，至于你，愛用不用”。以一曲《傳奇》復出的王菲去年成為霸王新一代產品“追風”系列中草藥洗發水的代言人，霸王也成為了王菲復出后所接的第一個廣告代言。在個性十足的代言詞中，王菲也表達了親身用過霸王的意思。

成龍處處為他代言的霸王洗發水現身說法，在接受媒體采訪時認為該產品質量過關：“霸王老板跟我是很好的朋友，他是個非常負責任的老板，我當時用就是白發洗馬上變黑，但是老板很有良心，說要繼續認證。”而且，成龍也公開表示，王菲接拍追風系列廣告，也是他促成的。

九成明星不用所代言的產品

現在霸王受到質疑，網友同時也對代言人表示了疑惑：成龍、王菲，你們真的用過這個洗發水嗎？

對此，廣告業內人士在接受采訪時表示，不少宣稱是親身用過自己代言產品的明星，估計九成以上的人并沒有真的長期使用那些產品。“除了那些國外大品牌的代言，國內牌子的代言明星一般都是不會在生活中用的。”該人士表示。”

律師意見：

追究代言人賣假廣告還沒有立法

近年明星名人陷入“代言門”的案例并不少：2009年，相聲演員侯耀華被爆出代言了包括保健食品、藥品以及醫療器械等10個虛假廣告。同年，趙忠祥所代言的兩種藥品電視購物廣告也被中國商業聯合會媒體購物專業委員會點名批評涉嫌違法。而三鹿奶粉的出事，讓為“結石奶粉”代言的明星鄧婕深陷誠信門。

如果代言的是虛假廣告，代言人會不會陷入法律訴訟？記者采訪到的一位律師表示，目前的《廣告法》中對廣告主、廣告經營者、廣告發布者有相關的法律條規，但并沒有針對廣告代言人的條款。“對此，工商總局提出了修改意見，意見認為虛假廣告要追究廣告代言人的連帶責任。不過這只是一個提議修改的草案，目前還沒有進入立法程序。”該律師表示。

爭論聲音：不能把責任完全推給明星

“我不相信任何明星”、“我一直都不是很相信電視上的廣告，但是明星沒有錯。”兩種相反意見的網友陷入爭論。

“演員不是化學家，但虛假廣告確實拷問了他們的良知。”一位網友認為。

而有位昆明網友表示，即使確認這些洗發水含致癌物質，也不能把責任完全推給明星：“因為如果企業不講道德、違背良心，明星也會被蒙，企業不可能讓明星知道洗發水含致癌物質。”

《風聲》導演高群書在微博上發言：“一個朋友說了親歷的化妝品制造內幕，就再也不敢用那些形跡可疑的品牌了。”

代言轉向：明星轉投低風險代言

明星代言食品保健品有風險，家居等低風險行業成了吸金寶地。不久前，中國林產工業協會會長王滿在一次論壇中就透露，目前有109位明星代言地板。

記者發現，電視屏幕上，一線明星的代言確實涌向了低風險行業行業，徐靜蕾拿起了毛巾、陳道明坐在了地板上、蔣雯麗站在櫥柜前、孫儷、林志玲坐在沙發上 從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發上有優勢。

據一位圈內人士透露，明星樂意代言家居產品，也是因為代言的風險小，“前兩年食品、醫療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔心惹上麻煩。而代言家居則是相對不容易出問題的。”

成龍

廣告原音回放

“當我第一次知道要拍洗發水廣告的時候，其實我是很拒絕的，因為，你不能讓我拍我就馬上去拍，第一我要試一下，因為我不愿意拍完了以后再加一些特技上去，頭發那個動呀，很亮、很柔，這樣出來觀眾一定會罵我，根本沒有這樣的頭發，就證明上面那個是假的。我要求先給我試一下，后來我也經過證實他們確實是中藥的，而且沒有化學成分。我用了大概一個月左右，感覺還不錯，現在每天也在用，還給我的成家班用。后來我在拍的時候也要求導演不要加特技，因為我要讓觀眾看到，我用完之后是這個樣子，你們用完之后也會是這個樣子！”

王菲

廣告原音回放

“沒頭屑，沒煩惱，洗發水，我是用了，至于你，愛用不用”。